De Shopify a WordPress: migración y crecimiento de un vivero online desde casi cero
Un ecommerce de vivero online competía contra players muy asentados del sector verde y necesitaba un cambio profundo. La estrategia: migrar de Shopify a WordPress para tener libertad técnica, atacar categorías transaccionales con menos competencia, reforzar la parte técnica desde la base y construir EEAT con backlinks y blog enfocado a convertir.
El reto
El cliente partía con tres condicionantes que limitaban mucho:
- Casi desde ceroen visibilidad orgánica.
- Compitiendo contra players ya asentadosen el sector verde con años de SEO acumulado.
- Limitaciones técnicas en Shopifyque frenaban la base SEO técnica necesaria (control de URLs, plantillas, rastreo).
- Presupuesto ajustado:había que elegir muy bien dónde invertir cada esfuerzo.
Cómo lo abordamos
El primer paso fue una migración SEO de Shopify a WordPress bien planificada, que además de cambiar de plataforma sirvió para mejorar la base técnica y la arquitectura del sitio. A partir de ahí, foco en categorías y blog.
Migración SEO Shopify → WordPress
Match de URLs con más tráfico, limpieza de URLs inútiles, redirects 301 controlados y QA post-migración. Mejora del rastreo e indexación y de la base técnica del sitio.
Categorías transaccionales con menos batalla
Creación de muchas categorías y subcategorías nuevas, enfocadas a queries transaccionales con menos competencia. Foco en productos con mayor beneficio para la tienda, no en volumen.
Blog transaccional + backlinks (única pata)
Blog orientado a soportar categorías con contenido que mejora EEAT y empuja al usuario hacia compra. Por presupuesto, la única vía externa de autoridad fue link building cuidado.
Sobre esa base: auditoría inicial, keyword research priorizando rentabilidad, benchmark contra los players asentados del sector verde, schemas Product + Offer + Google Merchant bien orquestados, y seguimiento exhaustivo de rastreo e indexación.
Resultados visuales
Evolución del tráfico orgánico y de las keywords posicionadas durante el proyecto (capturas de Ahrefs, marca cliente anonimizada):
El tráfico orgánico crece desde ~1.000 hasta alrededor de 34.000 visitas al mes, con una aceleración muy marcada en el tramo final. Las keywords posicionadas rondan las 16.000, con cerca de 8.000 en el top 20: una base de visibilidad amplia y bien colocada que sostiene el crecimiento del ecommerce.
Lo que conseguimos
- Migración sin pérdidas.Cambio de Shopify a WordPress sin pérdida de autoridad y con mejora de rastreo e indexación del sitio.
- Crecimiento desde casi cero.Crecimiento orgánico sostenido a partir de un punto de partida casi nulo en un sector con players muy asentados.
- Foco en rentabilidad.Mejora de visibilidad en las categorías y productos que más margen aportaban, no en métricas de vanidad.
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