Caso SEO · Sector salud · psicología
Cómo posicionamos a una psicóloga por encima de Doctoralia y Top Doctors en su ciudad
Una psicóloga con consulta local necesitaba captar pacientes de su ciudad, pero las primeras posiciones de Google estaban ocupadas por Doctoralia, Top Doctors y otros agregadores con mucha autoridad de dominio. La estrategia: construir entidad fuerte + EEAT + SEO local hasta posicionarla por encima de esas plataformas en sus queries principales.
El reto
El sector psicología en SERPs locales está dominado por agregadores. Cualquier búsqueda del tipo “psicólogo + [ciudad]” o “psicólogo + [especialidad]” devuelve primero a Doctoralia, Top Doctors y similares. La cliente:
- Necesitaba pacientes locales reales, no impresiones nacionales.
- No tenía autoridad de dominio comparable a los agregadores.
- Sí tenía algo que los agregadores no: una identidad profesional real, formación verificable y presencia en plataformas serias del sector.
Cómo lo abordamos
La estrategia atacó dos frentes simultáneos: construir entidad y autoridad personal (EEAT) + SEO local orientado a la keyword principal y sus servicios.
Construcción de entidad y EEAT
Alta en plataformas serias del sector psicológico, correlación con sitios que Google usa como señales de entidad, perfil profesional consistente (formación, colegio profesional, especialidad) y datos estructurados Person + medicalSpecialty.
SEO local
Google Business Profile completo y optimizado, NAP coherente en directorios locales, landing geolocalizada en la web con señales claras de ubicación y schema LocalBusiness + MedicalBusiness.
Refuerzo de keyword principal + servicios
Atacar la keyword cabecera (psicólogo + ciudad) y los servicios primario y secundario (terapia individual, terapia de pareja, etc.) con landings específicas, clústeres temáticos y enlazado interno bien planteado.
Además, base técnica sólida (rastreo, indexación, Core Web Vitals), auditoría inicial, keyword research, estudio de competencia y benchmark de oportunidades, seguimiento exhaustivo y backlinks contextuales en medios y portales relevantes del sector.
Resultados visuales
Evolución del tráfico orgánico y de las keywords posicionadas durante el proyecto (capturas de Ahrefs, marca cliente anonimizada):
Tráfico orgánico (Ahrefs)
Crecimiento sostenido tras la implementación de entidad + EEAT + SEO local.
Evolución de keywords posicionadas (Ahrefs)
Reparto por posición (1-3, 4-10, 11-20, 21-50, 51+) en el mismo periodo de tiempo que el gráfico de tráfico.
Lo que conseguimos
#1 local por encima de Doctoralia y Top Doctors
Posicionamiento primero en la ciudad de la cliente para su keyword principal, por encima de los grandes agregadores del sector salud.
Entidad consolidada en Google
Reconocimiento como entidad profesional con señales convergentes entre web, GBP, plataformas del sector y citaciones externas.
Captación local estable
Canal SEO consolidado como fuente estable de pacientes locales, reduciendo la dependencia de campañas de pago.
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